以“文風(fēng)和遠(yuǎn)”為主題的順德非遺專題文藝創(chuàng)作展在黃連歷史文化街區(qū)圓滿落幕。本次展覽巧妙融合傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)，集中展示了香云紗、龍舟說唱、粵繡、廣彩等多項(xiàng)順德非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化成果，不僅為市民與游客呈現(xiàn)了一場視覺與文化的盛宴，也為核心文化遺產(chǎn)的市場化傳播與可持續(xù)發(fā)展提供了寶貴案例。
從市場營銷策劃視角審視，本次活動的成功舉辦，離不開一套清晰、系統(tǒng)且富有創(chuàng)新性的推廣策略。
一、精準(zhǔn)定位，塑造獨(dú)特文化IP
策劃伊始，主辦方便明確了“非遺+藝術(shù)+在地文化”的核心定位。展覽并非簡單陳列，而是通過“文藝創(chuàng)作”這一紐帶，將深具地方特色的非遺項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為當(dāng)代藝術(shù)作品，使其脫離“老古董”的刻板印象，煥發(fā)符合現(xiàn)代審美的活力。以“文風(fēng)和遠(yuǎn)”為主題，既寓意順德文化源遠(yuǎn)流長、影響深遠(yuǎn)，也傳遞出其文雅、和諧、開放的特質(zhì)，成功塑造了一個(gè)高雅而又親民的文化活動品牌IP。選址在擁有深厚歷史底蘊(yùn)的黃連古村，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與場景的深度綁定，強(qiáng)化了展覽的沉浸感與 authenticity（真實(shí)性）。
二、整合傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下共振
市場營銷渠道上，采用了立體化整合傳播策略：
- 線上預(yù)熱與發(fā)酵：在社交媒體平臺（如微信、微博、小紅書）提前發(fā)布系列預(yù)告，通過精美的海報(bào)、非遺傳承人專訪短視頻、創(chuàng)作過程紀(jì)錄片片段等，引發(fā)公眾好奇與期待。利用KOL/KOC（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖/消費(fèi)者）進(jìn)行探展打卡分享，借助其影響力輻射至更廣泛的年輕群體。
- 線下體驗(yàn)與互動：展覽現(xiàn)場不僅設(shè)置靜態(tài)展區(qū)，更規(guī)劃了互動體驗(yàn)區(qū)，如香云紗染整體驗(yàn)、粵繡基礎(chǔ)針法教學(xué)、龍舟說唱微型表演等。這種“可看、可玩、可學(xué)”的深度參與模式，極大增強(qiáng)了游客的參與感和記憶點(diǎn)，促使他們自發(fā)成為二次傳播的節(jié)點(diǎn)。
- 媒體聯(lián)動擴(kuò)大聲量：邀請本地及灣區(qū)主流文化媒體、旅游媒體進(jìn)行報(bào)道，提升活動的權(quán)威性與公信力，覆蓋更廣泛的大眾受眾。
三、跨界聯(lián)動，拓展價(jià)值邊界
策劃中積極尋求跨界合作，拓展非遺的市場外延：
- 與教育機(jī)構(gòu)合作：組織中小學(xué)生研學(xué)活動，將展覽變?yōu)樯鷦拥摹胺沁z課堂”，在青少年心中播下文化傳承的種子，也帶動了家庭客群的參與。
- 與文旅產(chǎn)業(yè)融合：將觀展與黃連古村游覽、特色美食體驗(yàn)打包，推出“一日游”或“周末文化之旅”線路，有效拉動區(qū)域消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的部分轉(zhuǎn)化。
- 與商業(yè)品牌探索：展示部分將非遺元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的產(chǎn)品（如含有廣彩紋樣的茶具、香云紗制作的時(shí)尚配飾），試探市場反應(yīng)，為非遺衍生品的商業(yè)化開發(fā)鋪路。
四、長效運(yùn)營，積淀品牌資產(chǎn)
活動的結(jié)束并非營銷的終點(diǎn)。主辦方通過收集觀眾反饋、媒體數(shù)據(jù)、社交互動量等，評估活動效果。將展覽的精彩內(nèi)容（如高清作品圖集、紀(jì)錄片、訪談文章）在官方網(wǎng)站、數(shù)字博物館等平臺進(jìn)行長期展示，形成可持續(xù)訪問的數(shù)字資產(chǎn)。這為“文風(fēng)和遠(yuǎn)”乃至順德非遺品牌積累了長期的關(guān)注度和美譽(yù)度，為未來系列活動或產(chǎn)品開發(fā)奠定了受眾基礎(chǔ)。
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本次“文風(fēng)和遠(yuǎn)”順德非遺專題文藝創(chuàng)作展的成功，是一次文化自信的彰顯，也是一次出色的文化市場營銷實(shí)踐。它證明，深厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過精心的創(chuàng)意策劃、精準(zhǔn)的市場定位、多元的傳播渠道和跨界的資源整合，完全能夠突破圈層，在當(dāng)代社會生活中贏得共鳴、煥發(fā)新生，并探索出一條社會效益與經(jīng)濟(jì)效益協(xié)同發(fā)展的可行路徑。這為其他地區(qū)非遺項(xiàng)目的活化與傳播提供了極具參考價(jià)值的范本。
